На мероприятии Skolkovo StartUp Village (24–25 мая 2023) мы реализовали для стенда VK сразу две ключевые интерактивности, которые решали сразу две задачи: привлекали внимание аудитории к продуктам VK и помогали выстроить эффективную лидогенерацию прямо на площадке. Мы сознательно сделали акцент на форматах, которые работают на ивентах лучше всего: быстрый вход, понятная механика, яркий визуал и ощутимая “польза” для посетителя.
Первая часть проекта — демонстрация продуктов VK через интерактивные презентации на тач-панелях. Мы разработали сценарии и интерфейсы, которые позволяют посетителям не просто «посмотреть слайд», а исследовать продукт в интерактивном режиме: переходить по разделам, выбирать интересующие направления, углубляться в возможности и преимущества. Такой формат заметно повышает качество контакта со стендом: человек вовлекается, задерживается дольше, лучше запоминает продукт и чаще задаёт вопросы команде VK уже «по делу».
Вторая часть — геймификация в формате беспроигрышного “Колеса фортуны”. Механика была выстроена так, чтобы участие было максимально простым и мотивирующим: посетитель вводил контактные данные на планшете и сразу получал шанс выиграть приз. Это беспроигрышный формат — а значит, у пользователя не возникает ощущения “я зря потратил время”, и он охотнее идёт в механику. В результате колесо решало сразу две задачи: обеспечивало стабильный поток лидов и формировало позитивный эмоциональный опыт, который усиливает вовлечённость и лояльность к бренду.
Комбинация этих двух интерактивностей дала стенду VK правильный баланс: контентная часть (тач-презентации) работала на понимание и интерес к продуктам, а игровая механика (колесо) обеспечивала массовый поток контактов и поддерживала «движение» вокруг стенда. Благодаря такому подходу стенд VK привлекал большое количество посетителей и эффективно реализовывал цели по привлечению внимания к продуктам и сбору лидов.
